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Performance du marché italien en 2011.

En 2011 en Italie ont été vendus 7,2 millions de montres-bracelets, avec une valeur de 1,18 milliards d'euros: ce sont les données globales compilées par GfK Retail & Technology, dans le cadre de la septième enquête annuelle sur les achats montresbracelets en Italie effectuées pour le compte de Assorologi.

Les chiffres montrent un moment de baisse de la consommation et de faire enregistrer, en termes absolus, le résultat le plus bas en sept ans, tant en valeur (-3,5% par rapport à 2010), ce qui revient à (-4,1% par rapport à 2010).

prix moyen stable est resté à 164 euros, après des années de baisse constante.

Pour 48,3% il s'agit de montres pour les femmes (43,6% de la valeur des dépenses).

Les montres pour hommes sont 37,9% (51,3% des dépenses en valeur) et l'enfant seulement 13,8%. Il est la plupart des montres à quartz (78,8%), avec boîtier en acier inoxydable (72,4%).

Pour le 79,9% des cas , ne dispose que d' une fonction d'horloge, tandis que dans 18,3% des cas (25% en valeur) a également la fonction de chronographe.

Généralement , il est le bracelet métallique (41,7% en volume, 55,1% en valeur) ou en matière plastique (31,1% en volume).

Bijoux et montres (traditionnels ou dans un centre localiser commercial) sont les canaux qui attirent encore plus de choix des consommateurs italiens (65,2% en volume, 79,3% en valeur). A la suite des achats se sont produits dans des stalles ou Strada (7,1% en quantité, seulement 2,3% en valeur), les magasins monomarques (6,3% en volume, 7,8% en valeur) et les grands détaillants (3,4% en volume, 1% en valeur).

Ils sont plus marginaux les magasins d' articles de sport (2,2%) et les magasins de vêtements (2,1%). Les achats via Internet une valeur de 4,9% en volume et 2,9% en valeur.

Dans 58% des cas, le produit est acheté et le donner à une autre personne, alors que dans les 42% restants, il est un achat pour eux-mêmes. En dehors de la famille, les bénéficiaires d'un don sont principalement des parents (53,7%) et connaissances / amis (28%). Dans 54,6% des cas, le bénéficiaire du don est une femme et le groupe d'âge le plus important est les 31 ans à 40 ans. Pour les hommes mais le groupe d'âge le plus important est celui des enfants de moins de 10 ans, suivi par le groupe 31-40 ans.

Dans 34,7% des achats des horloges de décision, il se produit le jour même alors que dans 30% des cas se produit la semaine pécédente. Lorsque le prix du produit est élevé l'acheteur a besoin de plus de temps pour décider, en fait, par rapport à 22,1% des achats dans le volume record de 34,8% de la valeur des ventes.

Les trois quarts des acheteurs achètent la montre qu'ils avaient à l'esprit tout en quatrième changer d'avis et acheter une autre horloge. Les différentes raisons que les premières intentions d'achat sont principalement liés à avoir vu une horloge différente dans la fenêtre, à un prix abordable ou une offre spéciale.

L'acheteur est au courant du produit au point de vente (31,5%) ou avait une connaissance horloge elle-même (19,4%). Les connaissances relatives à la publicité à la télévision représente 12,1% des achats, mais si l'on ajoute d'autres supports publicitaires arrivent à l'ensemble de 20%.

La décision d'achat est étroitement liée à la conception (35,8%), le prix (16,8%), mais la notoriété de la marque (de confiance et de notoriété de la marque) atteint 18,4%.

« Nous sommes conscients de la, nous sommes sur le plan économique et social période très difficile expérimentons quelques mois au niveau international et au niveau national. Les données sur le climat de confiance des consommateurs et la volonté d'acheter sont source de préoccupation évidente - affirme le président Mario Assorologi Peserico. Il me semble significatif que, dans un tel contexte difficile, le marché de la montre italienne, tout en montrant un signe négatif, ce qui démontre la résistance beaucoup plus à d'autres industries. J'espère que c'est un symptôme solide qui pourrait annoncer une reprise à moyen terme ".

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